О том, как из 5 пластиковых бутылок появляется новая футболка, а за простым принтом скрывается целая философия уважительного отношения к природе.
.jpg)
Иногда мои товарищи, также связанные с аутдором, говорят, что я — жертва маркетинга бренда Patagonia. Я долгое время не знал, что им ответить, ведь многие из них не знают о незаметной работе целого штата сотрудников, которые трудятся в отделе по развитию экологических инициатив, а если я об этом им и рассказывал, то видел на их лицах большую долю скепсиса.
Так вот, в этой статье я хочу рассказать и показать, что стиль в одежде может быть не только частью образа, но и позицией, выражающей озабоченность современным отношением к окружающей среде или солидарность с каким-то общественным движением.
Андрей Маслов
Почти 6 лет был сотрудником АльпИндустрии, успешно совмещая работу в компании с путешествиями по разным уголкам планеты: паломничество в Тибет, альпинистские сборы в Уллу-Тау, сплавы по рекам Севера и другие странствия. Всё это привело к экологической осознанности, к которой приходят многие любители активного отдыха на природе. Был участником множества волонтёрских проектов в заповедниках России. В данный момент работает в отделе экологического просвещения и туризма Центрально-лесного государственного природного биосферного заповедника (Тверская область).
Каталоги как лицо бренда
Нелюбопытные люди не могут жить осознанно. Им не дано проникнуть в глубоко скрытые причины.
Ивон Шуинар, из книги «Patagonia — Бизнес в стиле сёрфинг»
Именно поэтому я люблю изучать каталоги аутдор-брендов: в них отражены истинные мотивы, ради которых работает компания. Больше всего я жду выхода новых каталогов Patagonia и даже коллекционирую.
Фотографии в каталогах «Патагонии» всегда выделялись на фоне изображений крутых альпинистов и скалолазов своими природными пейзажами и снимками диких животных. В них всегда печатались и печатаются полевые отчёты орнитологов, одухотворённые рассказы о путешествиях в дикую природу, экологические эссе простых людей и статьи авторов, причастных к бесконечному и хрупкому миру природы.
Мне бы особенно хотелось выделить каталог 2007 года, который был полностью сделан фотографами из ILCP — Лиги природоохранных фотографов дикой природы — в наикрасивейшем месте планеты, Арктическом Национальном парке.
.JPG)
.JPG)
Уже годами позже в книге «Patagonia — Бизнес в стиле сёрфинг» я прочитал, что «каталоги — это наша библия, а в самом сердце нашего имиджа — любовь людей к дикой природе».
Стоит ещё раз напомнить, что ценностные ориентиры Patagonia всегда исходили от глубокой благодарности к окружающей среде и любви к дикой природе. Это началось в 1970 году с попыток предотвратить разрушение скальных стен в парке Йосемити. В последние годы к этому добавился здоровый скептицизм в отношении властей и авторитетов, и на фоне этого появилась более решительная позиция — жёстко отстаивать вопросы, касающиеся природоохраны.
Поэтому послания многих дизайнерских решений бренда исходят буквально из самого сердца дикой природы, поскольку имидж «Патагонии» — это голос тех, кто любит этот Мир. Это необязательно всегда нетронутая красота, зовущая нас в приключения, — весьма часто это может быть призыв задуматься о сегодняшних глобальных проблемах, например, угрозе жизни белых медведей в Арктике.
.jpg)
Принты со смыслом
Мы редко покупаем готовые ткани и никогда не покупаем готовые принты. Нам нужны оригинальные художественные решения, поэтому мы работаем с художниками и дизайн-студиями.
Ещё один компонент философии Patagonia — минимализм, ведь как сказал сам Ивон, «минимализм — это лучшее в дизайне и потреблении». Так появился узнаваемый слоган «Live simply» («Живи просто»), идея и дизайн которого принадлежит калифорнийскому художнику канадского происхождения Джеффу Макфетриджу (Geoff Mcfetridge).
Именно благодаря ему этот призыв стал выражаться не только в словах, но и в разных вариантах принтов и завоевал огромную популярность во всём мире. У многих из нас «Патагония» устойчиво ассоциируется с гитарой, доской для сёрфа или летучей рыбой — и да, все эти принты доносят простую, но естественную идею, что жить надо просто.
.jpg)
С приходом к власти президента Дональда Трампа компания решилась создать более смелые призывы, и вот почему. Одним из первых своих указов Трамп вышел из Парижского соглашения по климату и изъял большое количество земель, считавшихся национальными памятниками природы, которые ещё 1906 году, при Теодоре Рузвельте, были провозглашены в «Законе о древних археологических памятниках».
Критической точкой послужило изъятие для добычи полезных ископаемых Национального памятника природы Bears Ears National Monument («Медвежьи уши»), который годом ранее своим приказом утвердил предыдущий президент Барак Обама. К слову, это действие вызвало протест и у других крупных аутдор-компаний и магазинов, которые тоже публично выразили свою позицию.
«Меня дико бесит весь этот эко-скептицизм нынешней администрации, это просто чушь собачья. Они прекрасно понимают, что происходит с природой. И понимают, чем обернутся их действия, но не останавливаются, лишь бы заработать побольше», — заявил Ивон Шуинар в интервью «Patagonia против Дональда Трампа» журналу GQ.
Patagonia в кратчайшие сроки создала интернет-площадку для сбора голосов против этого указа под лозунгом «Президент украл вашу землю».
На свет стали появляться идеи от калифорнийского художника и метеоролога Джеффри Холстада (Geoffrey Holstad), который вот уже около 5 лет является главным графическим дизайнером Patagonia и стал популярен именно благодаря экологическим посланиям в своих принтах. Один из таких дизайнерских призывов вышел в летней коллекции 2018 и звучит как «You Can't Eat Money» («Ты не можешь есть деньги»).
Я уже давно слежу за работами Джеффри и практически стал его фанатом, и именно эта идея оказалась наиболее близка мне по душе, поскольку в ней, на мой взгляд, раскрывается смысл современной экономики, призывающей нас к неконтролируемому потреблению природных ресурсов.
В 2018 Джеффри разработал дизайн для новой внутренней программы по экологическим инициативам Patagonia Action Works, смысл которой в объединении людей, работающих в экологических организациях, для решения локальных экологических проблем. Не так давно Джеффри пополнил ряды совета директоров в проекте по выдаче грантов художникам и операторам, занимающимся природоохранной тематикой.
.jpg)
Patagonia Responsibili-Tee: эволюция одной футболки
В конечном счёте, лучшее, что мы можем сделать, чтобы не причинять ненужный вред, это производить продукты высочайшего качества, стойкие к износу, функциональные, красивые и простые.
От слов и лозунгов, как говорится, к делу. С момента, когда я в последний раз покупал футболку Patagonia, прошло около года. В этом году я не смог пройти мимо новых принтов, да и качество материала привлекло моё внимание не меньше, чем сам принт.
С 2018 года часть ассортимента футболок от Патагонии имеет в названии определение Responsibili-Tee (responsibility (англ.) — ответственность), и вот что это означает для покупателей. Responsibili-Tee — это линия экологически чистых футболок, которые на 100% состоят из смеси переработанных материалов (50% — переработанный хлопок, 50% — переработанный полиэфир post-consumer), они уменьшают потребность компании в нефти и, самое главное, сокращают отходы мусорных свалок и мусоросжигательных заводов.
Одна футболка в линейке Responsibili-Tee изготавливается из 4,8 пластиковых бутылок и 120 г переработанного хлопка и по сравнению с обычной хлопчатобумажной футболкой экономит при производстве 63 галлона воды. А в составе чернил, используемых для печати на этих футболках, нет вредного для окружающей среды и здоровья человека фтора.
Футболки Responsibili-Tee в магазине
Эта одежда для тех, кто действительно задумывается о вреде, причиняемом окружающей среде, и влиянии продуктов на наше здоровье. А если вдруг вы по-прежнему считаете, что это просто «экологический маркетинг» и никак не влияет на ситуацию на планете, обратитесь к этим источникам:
Материалы
- Парижское соглашение
- «Закон о древних археологических памятниках»
- Ивон Шуинар «Patagonia – бизнес в стиле сёрфинг»
- Nora Gallagher & Lisa Myers / Patagonia Tools for grassroots activists
- Публикация в журнале GQ «Patagonia vs. Donald Trump»
- Публикация в журнал Staywild magazine Geoffrey Holstad: Inner-View
